Richard Voase fornece uma interessante coleção de estudos de caso sobre o desenvolvimento do turismo na Europa Ocidental. Os estudos de caso estão bem organizados em Vamos Por Aí três áreas temáticas baseadas em contextos políticos, econômicos e socioculturais. A coleção de histórias comunica mudanças no desenvolvimento e nas práticas do turismo e reflete como o desenvolvimento do turismo busca novas formas de pensar o turismo. Voase conclui que as experiências turísticas, por parte dos viajantes, apresentam sinais de tomada de decisão ativa com consumo passivo. Este ponto leva o leitor a pensar que os turistas escolhem experiências “enlatadas” que são construídas de forma criativa, porém acessadas por meio de extensa pesquisa de informações e tomada de decisão.
Os estudos de caso são de autoria de vários autores com fortes laços locais com o lugar sobre o qual escrevem, o que permite uma visão extraordinária sobre os problemas que a indústria do turismo enfrenta na Europa e na América do Norte (embora a América do Norte não seja o foco deste livro). Este livro pode ser usado em um curso de desenvolvimento do turismo para ajudar os alunos a identificar questões atuais no turismo (por exemplo, desafios ambientais, sustentabilidade, abordagens de conservação) e desenvolver definições e modelos teóricos no turismo.
Em sua introdução, Voase transmite que a análise ou interpretação dos casos é baseada em ambientes políticos, econômicos, socioculturais e tecnológicos. A análise capta a multidimensionalidade do produto turístico e os fatores culturais e sociais que se relacionam com as ideologias atuais, que afetam a forma como o turismo evolui. Essas ideologias estão relacionadas a abordagens predominantes do pós-modernismo que parecem afetar os comportamentos do consumidor, que capturam o consumo experimental em vez dos processos de produção de produtos ou serviços.
O livro é composto por onze capítulos. Os primeiros quatro capítulos são abordados sob as lentes de uma análise do contexto político. O primeiro capítulo, de autoria de Meethan, apresenta o papel do marketing turístico e das políticas públicas nos condados de Devon e Cornwall, na Inglaterra. Meethan conclui que, para esses dois países, “o marketing era um aspecto de uma política integrada mais ampla que visa incorporar o turismo mais plenamente à economia regional” e esses programas não teriam sido possíveis sem o financiamento da União Européia (UE). “Os casos de Devon e Cornwall também demonstram como novas formas organizacionais surgem como resposta a mudanças estruturais mais amplas”.
O capítulo 2, de Morpeth, enfoca o papel do lazer e do turismo como instrumentos políticos na Grã-Bretanha durante a década de 1980. Os governos central e local usaram políticas de lazer e recreação como uma extensão da política urbana para equilibrar os efeitos negativos do desemprego e os problemas estruturais evidentes na Inglaterra na década de 1980. Morpeth discute o caso da cidade de Middlesbrough e o papel das políticas thatcheristas na cidade, que se concentraram na geração de cidades do interior e no uso do turismo como ferramenta de regeneração.
O capítulo 3, de Voase, discute a influência da mudança política, econômica e social em um destino turístico maduro; a Ilha de Thanet, no sudeste da Inglaterra. Voase conclui que o processo de política, planejamento e desenvolvimento do turismo em um destino maduro nem sempre é direto. A política antagônica entre as partes interessadas envolvidas no desenvolvimento do turismo levou a inconsistências quanto ao desenvolvimento do destino. O Capítulo 4, de Robledo e Batle, enfoca Mallorca como um estudo de caso para replantar o desenvolvimento do turismo para um destino maduro usando o conceito de ciclo de vida do produto de Butler (1980). Como destino maduro, Mallorca precisa de uma estratégia de desenvolvimento sustentável para sobreviver no futuro. Este reconhecimento levou o Ministério do Turismo do Governo das Ilhas Baleares a estabelecer um regulamento do lado da oferta turística para proteger o meio ambiente. Este plano, no entanto, como Robledo e Bade identificaram, é um caso interessante de luta entre diferentes grupos (ou seja, governo, grupos ecológicos, conselhos, hoteleiros, indústria da construção) defendendo seus interesses no desenvolvimento do turismo. Voase identifica esses primeiros quatro capítulos como tendo três fatores comuns: o papel e a interação dos níveis locais de governo na formulação e implementação da política, o papel da política como veículo para a promoção e gestão de interesses econômicos e a poderosa influência da sociedade -fatores culturais. Embora esses fatores comuns não sejam diretamente evidentes nos estudos de caso apresentados, Voase preenche essa lacuna com seus escritos. Esses fatores comuns podem estimular uma discussão mais aprofundada sobre qual é o papel da política no turismo e como a política pode afetar pesquisadores e profissionais da área.
A segunda parte do livro centra-se no contexto económico do turismo e na sua utilização como ferramenta de regeneração e criação de riqueza. O capítulo 5, de Lewis, enfoca dois esquemas agroambientais, Tir Cymen e Tir Gofal, e como eles afetaram o acesso recreativo na zona rural do País de Gales. Este capítulo apresenta como
